Ist Werbung auf den Super Bowl Worth It?

Sprechen Sie mir nach und sagen, dass es langsam ... $ 3 Millionen für einen 30-Sekunden-Werbespot. Jetzt sagen Sie es erneut. $ 3 Millionen für einen 30-Sekunden-Werbespot. Hoppla, ist an der Zeit auf. Das wird $ 3 Millionen sein, bitte. Wie konnte ein 30-Sekunden TV-Spot zum bevorstehenden Super Bowl möglicherweise im Wert von $ 3 Millionen sein?

Aber ich denke, es ist (je) .... Ist hier, warum.

Aufgewachsen bin ich in der Kommunikationsbranche in den 70er und 80er Jahren bei BBDO / New York, wo die kreativen Egos, und in einem angemessenen Talent, rannte wild. BBDO konsequent geführt großen Agenturen mit der größten Anzahl an Client-Flecken in der Super Bowl, mit Pepsi immer an der Spitze der Liste. Ironischerweise ist nicht länger ein Pepsi Super Bowl Anbieter, noch ist die Marke Pepsi ein BBDO-Konto nicht mehr, vielleicht gibt es eine Korrelation. Ich fühlte mich dann, dass die Werbung in der Super Bowl eine kolossale Verschwendung von Geld war. Die Programm-Ratings nicht rechtfertigten den Aufwand und die kauft in den meisten Fällen wurden Ego angetrieben. Um Kredit zu geben, war es ein guter Weg, um "Kick Off" eine spannende neue Kampagne und für Unternehmen mit Geld zu verbrennen (nicht ein Problem in der heutigen Wirtschaft), es hatte einen gewissen Wert. Aber dennoch empfand ich es so überteuert war relativ Wert erhielt denn es gab jede Menge Mega-rated-Programmierung.

Wie könnte ich in der heutigen Wirtschaft schrecklich sagen, dass Werbung in der Super Bowl bei $ 3MM einem Einwurf Geld gut investiert ist. Ich glaube ja, weil die Welt in zwei dramatische Weise verändert hat:

1. Es gibt keinen vergleichbaren Weg, um ein Massenpublikum zu erreichen.

Die Kluft zwischen Super-Bowl-Ratings und Bewertungen in anderen "big event" und der laufenden Prime-Time-Programmierung hat sich vergrößert. Der Super Bowl ist in der Tat die Spitze des Fernsehens, aber nichts kommt nah.

Es waren viel mehr Möglichkeiten, um ein großes Publikum vor Jahren zu erreichen. Fragmentierung der Medien heute ergibt kleineren, definiert das Publikum aber leider für diese Vermarkter, die wirklich suchen "Masse", geht nichts über den Super Bowl.

2. Es ist nicht nur zum Ausführen der Flecken auf Spiel-Tag.

Für eine TV-Anbieter, die Party beginnt eigentlich in der Woche vor und dauert Tage nach dem eigentlichen Ereignis. Das Spiel Tag vor Ort ist nur die Leitung zu der damit verbundenen Publizität, Geschwätz, und hoffentlich, und am wichtigsten, sieht YouTube im Anschluss an die Veranstaltung. Zurück in den 80er Jahren gab es offensichtlich kein YouTube, und obwohl es etwas Publicity, war die Menge der Summen weit weniger.

Was dies bedeutet ist, dass mehr denn je Wenn Sie vorhaben, ein Super-Bowl-Anbieter sein werden, dann wird der Spot muss groß sein-nicht nur gut. Denn es gibt nichts Schlimmeres, als die Ausgabe von $ 3 Millionen und dann immer am Montag zum Lüften einen lahmen Stück kreative zugeschlagen. Und Ihr Platz muss mehr sein als nur wirksam. Um den Hype zu rechtfertigen, muss es ein "Mini-Film", die anderen wollen wieder und wieder sehen sein wird. Deshalb sprechen Babys, Tiere, große Produktion, Promi-Talent, etc. sollten Teil des Plans sein. Nicht leisten können, einen großen Fleck. Spielen Sie nicht.

Aber wenn man kreativ Pay-Schmutz getroffen und erstellen Sie eine Stelle, die ein groß wie der Super Bowl selbst ist, und wirklich wollen, den Knall von dem Erreichen der größtmöglichen Publikum dann $ 3 Millionen kann ein Preis wert sein.

Gehe Colts. Ich wünschte, es wäre Eli, aber zumindest ein Manning wird da sein....